MZ세대의 중요성과 특징(공통점과 차이점)

밀레니얼(M)세대와 Z세대를 묶어서 MZ세대라고 합니다!

하지만, 기성세대가 편의상 그룹핑한 단어이기 때문에 실제로는 밀레니얼(M)세대와 Z세대 간의 차이점이 분명히 존재하는데요. 특히, Z세대는 밀레니얼(M)세대와 묶이는 것이 이해되지 않는다는 반응을 보이고 있을만큼 실제 그들이 체감하는 간극이 있습니다. 

 

오늘은 밀레니얼(M)세대와 Z세대의 공통점과 차이점을 알아보도록 하겠습니다.

 

이미지출처 Flickr

 

1. MZ세대에 주목해야 하는 이유

MZ세대는 글로벌 인구의 절반이 안되는 42%를 차지합니다. 이 세대는 1981년생부터 2009년생을 대상으로 하고 있는데, 이렇게 글로벌 인구의 42%만을 차지하지만 실제 노동인구의 측면에서는 전체 노동인구 중 2/3를 차지할 만큼 경제활동의 주축을 이루고 있을 만큼 MZ세대에 해당하는 인구는 상당합니다.

 

Source: Nielsen Total Audience Report (Q1 2017)

 

또한, MZ세대는 노동인구 비율이 큰 만큼, 경제활동의 증가추세가 큰데요. MZ세대의 직접구매력은 총 소득의 60% 이상을 차지할 만큼 소비와 마케팅을 견인하고 있습니다.

 

여기에 더해, Z세대를 한정해 볼 때, Z세대의 70%는 가정 내 가구, 가전제품 등을 구입하는 의사결정에 큰 역할을 하고 있습니다. 

 

세대별 구매력(출처 : 이미지 내 기재)

 

2. MZ세대의 6가지 특징

MZ세대들은 기존의 세대들과는 다른 다양한 특징들이 있는데 대표적인 3가지 키워드로는 모바일과 SNS, 자신 중심의 사고, 경험과 가치 추구를 들 수 있습니다.

 

이러한 특징들은 MZ세대가 자라오면서 봐온 금융위기나 취업난 등에 기인하는데요. 미래보다는 현실에 더 충실하는 성향이 두드러집니다.

 

MZ세대의 특징 6가지

• 특징 1: 모바일과 스마트폰에 익숙한 SNS플랫폼과 신기술에 대한 적응이 빠르고 디지털 활용에 능숙함
• 특징 2: 새로운 트렌드를 빨리 받아들이고, 남과 다른 이색적인 경험을 추구하며, SNS를 기반으로 유통시장에서 강력한 영향력을 발휘하는 소비 주체로 떠오름
• 특징 3: 집단보다는 개인의 행복, 소유보다는 공유, 상품보다는 경험을 중시하는 소비 패턴을 가짐
• 특징 4: 단순히 물건을 구매하는데에 그치지 않고, 사회적 가치나 특별한 메시지를 담은 물건을 구매하므로써, 자신의 신념을 표출함
• 특징 5: 미래보다는 현재를, 가격보다는 취향을 중시하는 Flex 문화가 주도적이며, 명품 소비가 익숙함
• 특징 6: 학연, 지연, 혈연에 대해 거부하고, 떼었다 붙였다 '스티커 인맥', 필요할때마다 뽑아쓰는 '티슈 인맥'과 같은 관계를 가지며, 몰입감이 아주 뛰어난 세대이므로 자기효능감을 높여주는 환경 조성이 필요함

 

사진 Pxfuel

 

3. MZ세대의 공통점과 차이점

밀레니얼(M)세대와 Z세대를 묶어서 MZ세대라고 일컫지만 기성세대가 편의상 그룹핑한 단어이기 때문에 실제로 두 세대간 차이점이 분명이 존재합니다.

 

밀레니얼(M)세대와 Z세대의 공통점은 5가지로 정리될 수 있습니다.

 

MZ세대의 공통점

• 이전 세대와 기술이나 가치관, 라이프스타일이 뚜렷하게 다름
• 전화보다는 메신저를 선호함
• 집단보다는 개인의 행복을 우선시함
• 환경 문제에 대한 관심도가 높음
• 구독 경제에 익숙함

 

반면, 밀레니얼(M)세대와 Z세대 두 세대간의 차이점도 존재하는데요. 크게 4부분으로 나뉘어 차이점을 정리해 볼 수 있습니다.

 

MZ세대의 차이점

정보의 수집 방법

• 밀레니얼(M)세대 : 네이버나 구글과 같은 인터넷 검색 포털을 이용함
• Z세대 : 유튜브나 틱톡과 같은 영상으로 정보를 수집함

 

구독서비스를 이용하는 방법

• 밀레니얼(M)세대 : 가성비와 가심비를 고려하여, 최대한 많은 컨텐츠를 합리적으로 이용하고자 함(ex. 영화 1편보다는 집에서 특정 시리즈물을 정주행하거나 뉴스레터를 구독 등)
• Z세대 : 구독서비스는 자신의 취향을 보여주는 거울로 간주함(ex. 과자, 생리대, 꽃, 선호하는 작가의 글귀 구독 등)

 

선호하는 경험

• 밀레니얼(M)세대 : 실감적이고 직접적인 경험을 선호함(ex. 레트로 분위기 체험을 위한 을지로 방문, 자기계발을 위한 원데이 클래스 등)
• Z세대 : 간접 경험을 선호함(ex. 게임 스트리밍 서비스나 인플루언서를 모방하는 행동 등)

 

온라인 관계

• 밀레니얼(M)세대 : 오프라인 관계를 강화하는 기능으로 간주(ex. 싸이월드, SNS, 인스타그램 등)
• Z세대 : 새로운 관계를 형성하는 기능으로 활용(ex. 틱톡, 오픈카톡방 등)

 

사진 Flickr

 

4. 마치며

이렇게 밀레니얼(M)세대와 Z세대의 중요성과 특징을 알아보았는데요. 물론 개개인의 특성을 무시할 수는 없지만 각 세대 간의 특징과 차이 또한 명확하게 통계적으로 나타나고 있기 때문에 새대의 구분은 분명 의미가 있습니다.

 

하지만, Z세대의 경우 이제 막 떠오르는 신생 세대이기 때문에 성인으로 변화하는 과정에서 환경적인 변화, 가치관의 변화가 발생할 수 있기 때문에 또 다른 특징이 나타날 가능성도 염두해 두어야 하겠습니다.

 

 

- 끝 -